Marketing senior et résistances des jeunes retraités au vieillissement

Résumé

Depuis quelques décennies, le marketing senior s’est développé se faisant le relais des normes dominantes en matière de vieillissement. Les salons pour seniors sont un terrain privilégié d’étude de ces normes. En effet, ceux-ci enjoignent à résister au vieillissement individuel. Cette injonction à la résistance trouve un écho favorable chez les jeunes retraités qui opposent une résistance aux contraintes de l’avancée en âge par la recherche d’épanouissement personnel et l’action individuelle. Mais ces valeurs ne sont pas partagées par tous, de sorte que l’on ne peut affirmer qu’il n’existe qu’une seule manière de vivre son vieillissement à la retraite.