Recherches en Communication

Ordre de genre et ondes radio

Laetitia Biscarrat — 2023-07-19

Conduite dans le cadre de l’édition 2020 du Global Media Monitoring Project, la contribution étudie la manière dont le genre se manifeste et organise le discours d’information radiophonique. La combinaison des méthodes quantitative et qualitative pour l’analyse d’un corpus de matinales françaises souligne une moindre visibilité des femmes, dans les nouvelles et parmi les professionnelles. Moins nombreuses, elles sont aussi minorées. Mais le travail de médiation journalistique ne se limite pas au maintien de rapports de genre inégalitaires. Dans le contexte post #MeToo, il contribue également à une mise à l’agenda, dont les modalités sont ici mises au jour, des violences sexistes et sexuelles.

Le contrat de communication des radios pénitentiaires en France et en Espagne

Jérôme Thomas — 2024-01-02

Les radios pénitentiaires constituent un dispositif de communication médiatique peu étudié internationalement. Il s’agit d’émissions de radio réalisées par les détenus dans les établissements pénitentiaires et diffusées à l’extérieur de la prison sur les ondes de radios locales ou archivées sur le web sous forme de podcasts. Très développées en Espagne, elles émergent en France. Il s’agit de moments rares d’expression publique des détenus que nous analysons à travers le concept de contrat de communication. Après avoir situé les radios françaises et espagnoles par rapport aux expériences internationales similaires, et selon une méthode qualitative, nous les comparons en observant comment le dispositif est un compromis entre exercice d’une liberté d’expression de type médiatique et réponses aux attentes et normes d’expression de l’institution pénitentiaire.

Mode & communication environnementale

Eleni Mouratidou — 2023-06-30

Le numéro actuel de Recherches en Communication ambitionne-t-il à contribuer aux recherches relatives à la communication environnementale en les alimentant à travers le terrain de l’industrie de la mode. Il ambitionne aussi à observer ce qui crée possiblement des approches et résultats communs à travers d’un objet qui demeure encore relativement marginal pour le champ communicationnel.

Les discours éthiques de la mode : Entre réparation et renouveau des modèles

Alberto Fabio Ambrosio — 2023-06-30

La mode est en train de se « convertir » – et pour cause : ce n’est pas un hasard en temps d’urgence – à une éthique écologique. Le thème choisi pour cette contribution est dicté par l’intention d’explorer le langage qu’utilise la mode éthique dans un corpus de textes de nature diverse ayant tous pour trame de fond un vocabulaire dont les connotations renvoient à un lexique de philosophie religieuse. L’hypothèse sous-jacente à cette recherche est qu’une partie de cet outillage discursif peut être intimement reliée à un discours moral, voire résolument spirituel. De la « conversion » écologique de la mode à la préconisation de pratiques quasi ascétiques devant déboucher sur un comportement plus responsable de consommateur non compulsif en passant par le pacte de la mode et tout le discours tournant autour de la deuxième vie à donner aux vêtements, le langage utilisé semble parsemé d’emprunts au corpus de la théologie. Voilà qui conférerait à la mode, déjà éthique par nature, la possibilité de se hisser au rang d’un modèle moral dont la compétence s’élargirait jusqu’à devenir nouvelle orthodoxie ou nouvelle orthopraxie. L’idée d’où est sortie La Contre-mode, de Monsieur de Fitelieu, texte de 1642, trouve des correspondances contemporaines dans le manifeste anti-mode de Lidewij Edelkoort, aussi bien que dans un nouveau discours prônant une consommation vestimentaire capable de prendre en compte la protection de la planète. Ainsi la mode serait au confluent de deux modèles : celui du discours éthique renouvelé et, parallèlement, un élément récurrent du cycle historique, s’il faut en croire Giambattista Vico (m. 1744), philosophe de l’histoire, qui, dans Corsi e ricorsi oppose à la mode et à son discours une autre mode et ses pratiques.

La communication éco-responsable d'entreprise autour du care

Emmanuelle Bruneel — 2023-06-30

Cet article entreprend l’examen des modalités communicationnelles relatives à la démarche de responsabilité sociale et environnementale intitulée « Wecare! » au sein du groupe Etam, le leader industriel français de la lingerie féminine. Il déploie une approche sémio-communicationnelle des discours de promotion de ce programme en analysant les énoncés institutionnels déclinant les actions éco-socio-responsables mises en œuvre par l’entreprise. Il s'agit de mettre en lumière la façon dont les figurations de la communication autour de la « mode durable » dans le domaine de la lingerie relèvent du « paradigme environnemental ». Cette étude d’un dispositif de communication dédié à la démonstration des engagements du groupe Etam cherche à montrer comment les formes énonciatives convoquées reconfigurent les façons de parler du « soutenable ». En disant prendre soin en même temps de « la planète et des personnes » (clientes comme salariées), le discours institutionnel de l’entreprise Etam cherche à articuler dimensions environnementales et sociales de son activité, tout en s’inscrivant dans un paradigme global du care.

La mise en discours de la mode durable via Instagram : regard sur les marques Marine Serre, Ganni et Boohoo

Ambre Creux-Martelli — 2023-06-30

Afin de répondre à l’impératif de durabilité, les marques du secteur de la mode, une industrie particulièrement polluante, développent un discours visant à mettre en valeur leur démarche écoresponsable. Dans cet article, nous nous intéressons aux discours déployés sur Instagram par trois marques, qui correspondent à différents modèles d’affaires de l’industrie : Marine Serre, fondamentalement responsable; Ganni, une marque en transition écoresponsable; et Boohoo, une marque associée à l’ultra fast fashion. À partir d’une analyse des différentes thématiques privilégiées dans les quelque 171 publications de ces trois marques au cours de l’automne 2021, nous concluons que si les marques correspondant aux deux premiers idéaux-types semblent se conformer aux critères d’authenticité reconnus en matière de communication environnementale, la marque de fast fashion, sans grande surprise, verse dans l’écoblanchiment. Or, nos résultats font ressortir que cet écoblanchiment prend une forme insidieuse, qui s’éloigne des clichés habituels : de fait, la marque renverse le fardeau de l’écoresponsabilité en le transférant à ses consommateurs. Nous concluons en soulignant que cette nouvelle forme de purpose washing n’est pas sans conséquence pour l’ensemble des acteurs de l’industrie, y compris ceux qui souhaitent développer une approche authentiquement durable.

La mode responsable sur Instagram : encastrement de la communication de marque et de la communication environnementale

Claire Burlat — 2023-06-30

Instagram est un média sur lequel les marques de mode communiquent de plus en plus régulièrement. Nous interrogeons la manière dont ce réseau social participe à produire des discours sur la mode dite responsable. Comment ces discours s’articulent-ils selon les particularités techniques et sémiotiques d’Instagram ? Comment renouvellent-ils les rhétoriques de la communication environnementale tout en construisant des représentations de la mode responsable ? Nous avons analysé les comptes Instagram de trois marques de mode auto-déclarées responsables et mené des entretiens avec des professionnels. Nous formalisons l’idée d’un encastrement de la communication environnementale et de la communication marchande, favorisé par une réactualisation de la notion de « sobriété heureuse » par les marques de mode responsable.

Développement durable, commerce équitable et industrie textile : un plaidoyer empirique pour une communication délibérative

Alain Bussière — 2023-06-30

La médiatisation de type publicitaire affecte-t-elle l’expression de préoccupations liées aux enjeux sociaux et environnementaux de l’industrie de la mode comparativement à une activité délibérative ? Le protocole expérimental présenté conduit à l’observation d’un écart significatif entre les expressions spontanées influencées par l’espace vécu, les expressions recueillies dans un contexte sémio-communicationnel expérimental de type persuasif marketing (baisse significative de l’évocation de ces enjeux) et celles produites après un exercice délibératif (forte hausse). L’introduction de produits proposés par des acteurs du commerce équitable ne permet pas d’infléchir fortement les réponses. Ces résultats éclairent les discussions sur les modalités d’alimentation des débats dans l’espace public par des démarches de type marketing mais constituent également un défi pour les acteurs défendant des formes commerciales alternatives promotrices du développement durable. Pour eux, le recours à des espaces publics autonomes complémentaires apparaît nécessaire pour ne pas s’en remettre à la seule éthique du consommateur.

The “Useless” Sustainability: Chinese and American Discourses of Eco-Fashion and the Utilitarian Fantasy

Xinghua Li — 2023-06-30

What can China bring to the international dialog of eco-fashion? How can Chinese ways of imagining sustainability teach us new ways to think about fashion, ethics, and environment? This paper focuses on the design practice and philosophy of China’s first-generation eco-fashion designer, Ma Ke, and places her work in juxtaposition with the mainstream discourses of eco-fashion in the US. Adopting a Lacanian psychoanalytic approach, my analysis identifies an ideology of utilitarianism in the US discourse of eco-fashion that aims to maximize resource usage and minimize pollution and waste. Ma Ke’s
work, by contrast, criticizes utilitarianism and proposes to conceive
our ethical relationship with the material world not through utility, but
through memory and history. She portrays textiles as a humble medium that records the past, while the traces left from the past constitute the most seductive part of our clothes. Ma Ke’s work, I argue, offers a critique of the dominant ideologies in Western eco-fashion and helps us rethink the relationship between fashion, environment, and the ethics of consumption.

The Fashion of Global Warming: Between Counterculture and Trend, Discursive Translations in Post-consumerism

Marilia Jardim — 2023-06-30

The article reflects on the translation mechanisms operated by fashion and the transformation of countercultural discourses and practices into their mainstream versions. By exploring the recent boom of products, advertisements, and lifestyles utilising the communication of sustainability as a strategy, the work utilises Landowski’s socio-semiotic theory to analyse the absorption of post-consumerism by commodity capitalism, understanding the process of commodification as a transformation in the regimes governing interactions between subjects. Supporting the discussion with literature debating the countercultural critique—in politics, economics, and fashion—and the contemporary commentary about post-consumerism and the environmental crisis, the work concludes that fashion operates a narrative simplification of countercultural discourses, transforming its regime of risk and sense production, causing a transition from intricate webs of relations between subjects to a set of values that can be exchanged.