La Multi-Une : comment les sites de presse en ligne s’adressent au lecteur potentiel.

Résumé

A partir d’une étude effectuée dans la rédaction de lexpress.fr, nous analysons la façon dont l’éditeur se saisit des différentes interfaces public/contenu sur le web, selon la marge de manœuvre qui est la sienne, les enjeux économiques et les enjeux de notoriété. Nous montrons quelle est la fonction de chaque type de Une, et comment celles-ci sont assemblées au sein d’un même dispositif stratégique, que nous nommons Multi-Une. Enfin, nous expliquons comment et pourquoi, de la gestion de ce dispositif, sur lequel l’éditeur n’est pas seul à avoir la main, dépend l’inscription des contenus produits par les journalistes à l’avant-scène de l’espace public, considéré comme une échelle de visibilité au sein de laquelle certains propos sont plus publics que d’autres.